Что происходит с музыкальными стримингами в России?
В последние годы мы с удовольствием слушали музыку на стриминг-платформах. Это было удобно и стоило недорого. Стриминг привел к взрывному росту музиндустрии, а доходы артистов и лейблов существенно выросли. Рассказываем, как в 2022 году эта система начала рушиться.
Что со Spotify?
В начале месяца крупнейший музыкальный стриминг в мире объявил о приостановке продажи премиум-подписки в России. Причина — прекращение работы в стране платежных систем Visa и Mastercard.
Поначалу в России можно было оформить подписку обходными путями. Например, с помощью подарочных сертификатов или через мобильный счет МТС по партнерской программе. Сейчас эти способы не работают.
Теперь вариантов совсем немного. Один из них — попросить друга, живущего в другой стране, оформить подписку на карту иностранного банка. Для этого нужно передать ему свой логин или пароль, или попросить его создать новый аккаунт. Фейковый адрес придется подтверждать — сервис будет периодически запрашивать отметки на карте, если заподозрит неладное.
Другой распространенный способ, как и предыдущий, использовался россиянами еще до прихода Spotify на отечественный рынок стриминг-сервисов. Он заключается в присоединении к семейной подписке иностранцев через посредника.
Оба способа не слишком надежные, особенно если учесть уход главных платежных систем и многих электронных кошельков из России. Трудности могут возникнуть не только из-за сложностей с оплатой, но и из-за нестабильного курса рубля, из-за которого уже существенно увеличилась цена за семейную подписку.
Стоит напомнить, что Spotify не уходит из России полностью — пользователям все еще будет доступна бесплатная версия с большим списком ограничений. Например, нельзя будет скачать треки, появится реклама, а песни в большинстве плейлистов будут воспроизводиться вразнобой.
Что будет с другими зарубежными стримингами?
В России уже прекратил работу стриминг Deezer, а YouTube Music приостановил возможность продлить премиум подписку.
Несмотря на то, что компания Apple объявила о приостановке продаж своей продукции в России, у пользователей все еще есть возможность продлить подписку на Apple Music с помощью мобильного счета.
Отечественные стриминги останутся без зарубежной музыки?
14 марта пресс-службы “Яндекс. Музыки” и “VK Музыки” заявили о проблеме — доступ к некоторым трекам зарубежных правообладателей оказался ограничен в России.
Это может быть связано с приостановкой деятельности в России крупных мейджор-лейблов: Universal, Sony и Warner.
В компаниях уточнили, что дискография зарубежных артистов доступна российским слушателям, однако новые релизы “временно не выпускаются”. В VK заявили, что “решение о точечном изъятии своих треков принимают артисты, но это единичные случаи”.
Некоторые музыканты самостоятельно ограничивают доступ россиян к уже выпущенной музыке — так, например, поступила группа Pink Floyd и ее лидер Дэвид Гилмор.
18 марта, в релизную пятницу, ситуация слегка прояснилась. Представители Warner Music Russia объяснили отсутствие на стримингах нового альбома Charli XCX временным “геоблоком”. Этот и несколько других новых зарубежных релизов до сих пор нельзя послушать в большинстве стримингов в России.
Как на изменения реагируют артисты из России?
Некоторые российские артисты выпускают музыку в обход музыкальных сервисов — в телеграме, например. Так поступил Noize MC с треком “Экранное время”, Давид GSPD с “шуточным” мини-альбомом “Импортозамещение” и Куок, который выпустил в телеграме полноценный серьезный релиз “Imago”.
Вряд ли стоит ожидать, что регулярная новая музыка в телеге — это надолго, ведь прослушивания в мессенджере не монетизируются.
Что будет дальше?
Тренд ясен — Россия движется в сторону изоляции. Перспективы индустрии стриминга, как и почти все в нашей стране, будут зависеть от политической обстановки. Пока не наступит разрядка, снятие геоблока выглядит маловероятным. Это означает, что огромная часть зарубежной музыки полностью перейдет в область пиратского контента.
Российские стриминг-сервисы тоже будут вынуждены адаптироваться под новые реалии. Логичным шагом было бы расширение сотрудничества с отечественными артистами, многие из которых уже сейчас находятся в трудном положении из-за контракта с зарубежными мейджор-лейблами, приостановившими работу в России.
