От свэга до сваги: как слово из десятых обрело новую жизнь

СВЭГ — ПРИМЕТА МИЛЛЕНИАЛЬСКОЙ ЮНОСТИ

Недавно вышло интервью Slava Marlow, которое быстро разошлось на мемы. В том числе завирусился момент, когда артист зачитывает Ксении Собчак строчки Платины “Отдыхаю в клубе так, как они все не могут / У них нету свэга, но базарят много”.

Собчак переспрашивает: “А свэг — это что?” и сама же отвечает: “Это стиль”.

Вообще swag — это сокращенное swagger. Swagger — слово вполне словарное в английском, его можно встретить у Шекспира в "Сне в летнюю ночь". Оно про браваду, самоуверенность, дерзость и крутизну напоказ. В рэпе права на него заявлял Jay-Z. Он напоминал в хите “Otis”, что в 2001 году в “All I Need” говорил “I guess I got my swagger back” (“Кажется, я вернул себе былую крутость”). Хотя известно, что в рэпе так говорили еще с 1990-х.

Амбассадором свэга нулевых стал Soulja Boy. В 2007-м в треке “Swag” он повторил это слово более 100 раз, а год спустя выпустил “Turn My Swag On”. В том же 2008-м у T.I., Jay-Z, Lil Wayne и Канье вышел суперхит “Swagga Like Us”, основанный на сэмпле из песни MIA “Paper Planes” (“Никто на углу не имеет такого свэга, как мы”).

Золотой эрой свэга стали десятые. Тогда это слово окончательно закрепилось в хип-хоп-словаре, а его олицетворением считались Odd Future. В 2010 году Pitchfork называли их “поколением свэг”. “Они обожают толстовки с логотипом Supreme. У них есть Tumblr”, — отмечалось в статье. В 2011-м подкаст “All Things Considered” назвал свэг “словом года в хип-хопе”, а Дидди ненадолго сменил псевдоним на Swag.

В 2012 году поп-певец Джастин Бибер выпустил трек “Boyfriend”, где была строчка “swag, swag, swag on you”. Есть версия, что Бибера познакомил с понятием свэг Lil B, автор трека “I Own Swag”. В 2025 году у Бибера вышел альбом “Swag” — история сделала круг.



И МАРКЕР ПОКОЛЕНЧЕСКОГО СДВИГА В РУССКОМ РЭПЕ

Свэг пришел в Россию в десятые. В 2010 году появилось петербургское объединение Swagga Music (его создатель Лева Twice был убит в 2012 году — его ударила ножом в грудь его девушка). В 2012-м другой прогрессивный петербуржец Yung Trappa читал: “Спроси, в чем мой свэг — мой свэг в моих джинсах / Спроси, в чем мой трэп — мой трэп в моих филках”.

Главный редактор The Flow Андрей Никитин вспоминает, что тогда слово “свэг” символизировало поколенческий сдвиг в русском рэпе: “Никогда не забуду, как впервые смотрел выступление Tyler, the Creator на лейт-найт-шоу Джимми Киммела. Там молодой Тайлер с каким-то совсем другим молодежным рэпом в финале залезает на ведущего верхом, а в камеру тем временем откуда не возьмись врывается рэп-ветеран Mos Def и кричит: "Свэг! Свэг!" Стало ясно, что это уже не дедовский свэггер Jay-Z, а что-то качественно новое.

Для меня слово “свэг” означало уход от многих констант “трушного” рэпа: довольно серых образов, довольно консервативных ценностей, токсичной маскулинности, подростковых комплексов и страха выделиться из толпы — к более смелым и ярким образам, к иначе звучащей музыке. Естественно, на родной почве оказалось не так много мос дефов — в смысле, артистов с именем, готовых это все поддержать. В частности, не помню, кто именно из участников актуальной на тот момент рэп-группы Легенды Про всерьез сообщал, что swag расшифровывается как secretly we are gays”.

Благодаря интервью в Афише мы знаем, что в 2013 году про свэг услышал Влад Валов (рэп-звезда 90-х): “Недавно для меня стало открытием слово “свэг”. Вот ты знаешь, что такое свэг? В общих чертах свэг — это нарядный, красиво выглядящий. Недавно в хип-хоп-движение влилось много разного сорта людей. От гопников и быков до откровенных педиков и свингеров. Так вот, свэг — это бисексуальность”.

Форс слова “свэг” через год-два прекратился и в США, и в России. Но свэг остался жить в текстах русскоязычных рэперов. Конечно, некоторые читали про него иронично, но большинство — вполне серьезно. Вот лишь несколько примеров его употребления в рэпе за последнее десятилетие.


Yanix и ATL “Трэп хата”

“Она выбрила слово “свэг” прямо у себя на лобке”, май 2014


АК-47 “Русский трэп”

“Это русский бит, русский рэп, русский свэг”, июнь 2015


Thrill Pill “Swagga”

“Swag — это нечто большее, чем просто swag / Swag — это образ жизни, это наша философия”, май 2016


Yanix и Basic Boy “Не один”

“Свэг и золотые цепи — год 2012 / Это скилл не делать деньги, но уметь попонтоваться”, январь 2017


Gone.Fludd “Дрипсэт”

“Итак, Фладда, расскажи мне, что ты делаешь для того, чтобы пахнуть свэгом?”, сентябрь 2018


Uniqe, Nkeeei, Artem Shilovets “Толпы кричат”

“И у меня есть грешки, но на свэг благословлен Богом”, сентябрь 2021


Платина “У меня свэг, у меня стиль”

“Она не может давать другим / У меня свэг, у меня стиль”, апрель 2024



К 2025-МУ СВЭГ ВЕРНУЛСЯ. ТЕПЕРЬ ЭТО СВАГА

В декабре 2024-го вышел трек “Marilyn Monroe” дота-рэпера Трагедия, который играет в Dota 2 под ником Marilyn Monroe — в его профиле на твиче есть регалия “основатель сваги”. Вероятно, это первый случай, когда зумеры реактуализировали свэг: в треке Трагедии есть строчка “ФП Урса, на мне фейза, хочу свагу Monroe”.

Примерно в этом таймлайне пошли в ход фразы “свага тут?” и “свага имеется”.





Вообще, мемов про свагу много:













В январе 2025-го вышел трек “2 лимузина” белорусского рэпера Napylniik. Свага там не упоминается, но он стал вирусным саундтреком к тематическим роликам в тиктоке, потому что там описывается “сваговое” поведение.







Одним из музыкальных открытий этого года стал саундклауд-звездочка Madk1d. В марте он выпустил альбом “Sexyswag”, который до сих пор на заметных местах в чартах.

Madk1d говорит в интервью, что слово свэг “уже максимально заюзанное”: “Thrill Pill сказал, что это слово превратилось в хуйню. Он, в принципе, прав”. Про название он говорит так: “Очень давно задумывал сделать альбом в эстетике нулевых-десятых. Но это стало трендом, и мне показалось кринжовым так называть релиз”.





Thrill Pill отменял свэг в конце февраля, но до максимального форса этого слова было еще далеко — вирусный трек Hellovercavi и Soda Luv “Свага” вышел только в июне.

Итак, один из хитов этого лета также связан со свагой. Под строчки “С-в-а-г-а — свага — у меня ее навалом / С-р-а-к-а — срака (Я), либо она трясет ей, либо идет нахуй” снимают кучу вертикального контента.




Один из авторов песни, Hellovercavi, говорил, что он “зашел в тикток, помониторил”, ему часто попадалось слово “свага”. Тогда он решил, что стоит его “как-то использовать”.



НАДОЛГО ЛИ СВАГА С НАМИ? МЫ НЕ ЗНАЕМ

В рилсе, снятом по мотивам интервью Собчак и Slava Marlow, автор говорит: “Мне кажется, она забыла, кто привез свэг в Россию”. Затем идет нарезка из клипа “Потанцуй” Тимати и Собчак времен их гламурной эры.

Кажется, это поколение представляет себе свэг именно так.