"Dead inside в крови, сиги Мальборо внутри": кто такой Shadowraze
Недавно на Flow вышел текст про "дед инсайдов", субкультуру депрессивных подростков, играющих в доту и любящих аниме. Оказалось, что вкусы последователей движения зумерских эмо базируются не только на компьютерных играх и японской мультипликации. В начале 2022 в Spotify (когда он еще был доступен в России) завирусился рэпер Shadowraze да так, что он умудрился продержаться на первом месте в топе отечественных исполнителей целых 14 недель подряд. Попытаемся разобраться, кто такой Shadowraze, и как с нишевыми треками о доте ему удалось стать голосом целой субкультуры.
Информации о shadowraze не так много: если верить соцсетям, рэпер родом из Ярославля, и в этом году ему исполнился 21 год. Столь скудные сведения об артисте с трудом соотносятся с бешенной популярностью, которая начала стремительно расти в 2021 году. В паблике артиста первый трек появился в 2019 году. Песня называется "Mode: alohadance". Alohadance – ник игрока в Dota 2 команды Natus Vincere. Текст наполнен игровым лексиконом, а трек обладает простеньким клауд-трэп инструменталом.
До 2021 композиции shadowraze были скорее примером любительского творчества для фанатов Dota 2. В прошлом году качество звука в треках резко скакнуло вперед: за продакшен взялся битмейкер LXNER, который залетал на завирусившийся в тик-токе трек "Лёд". Качественные сведение и инструменталы, агрессивная подача и напичканный остроумными панчлайнами о доте текст стали составляющими резкого скачка в популярности.
Пытаться разобраться в геймерской терминологии, в основном связанной с игрой Dota 2, не так-то просто, если ты не погружен в контекст. Вот пример первого куплета трека "astral step": "Кидаю step, лечу прям вверх / Мой красный сет убил их всех / У них в башке один preset". Удивительно, но столь нишевый продукт собирает миллионы прослушиваний на стримингах, обгоняя привычный нью-скул хип-хоп, требующий, разве что, базовых знаний о современной хип-хоп культуре.
Причина популярности, кажется, проста: треки Shadowraze стали популярны в тик-токе благодаря мемам о субкультуре zxc, "трушном" ответвлении дед инсайдов, которые борются с позерами в своей среде. Знание и понимание текстов песен Shadowraze стало среди последователей zxc лакмусовой бумажкой, определяющей, кто позер, а кто настоящий дед инсайд, разбирающийся в терминологии доты и придерживающийся неофициального кодекса субкультуры.
Это может показаться чем-то несерьезным, но, во-первых, цифры говорят сами за себя, во-вторых, новичка уже заметил мастодонт ньюскул рэпа Моргенштерн, принявший вызов Shadowraze сойтись с ним в дуэли в Dota 2. Все это выглядит как затравка для фита, но в 2022 году рэпер пока выпустил всего один сольный трек "Showdown". В песне обыгрываются вирусные тик-ток мемы, связанные с игрой Brawl Stars, а в интерлюдию вставлено голосовое сообщение стримера zxcursed, одного из главных идеологов движения zxc, который сейчас находится в Украине: "Бро, тут вообще сложная ситуация, все границы позакрывали <...> Ща просто едем ближе ко Львову, но во Львове тоже п***** начался…"
Shadowraze удалось нащупать баланс между нишевым, почти уникальным продуктом и вирусной популярностью всего с семью треками на стримингах. Честно говоря, пока не кажется, что это продлится долго, хотя эксплуатация элементов современной культуры и выглядит довольно привлекательной творческой моделью.
