Как OnlyFans перевернул индустрию развлечений для взрослых

“Подписчик попросил меня снять видео, как я в бикини обмазываюсь маслом и сажусь на лицо плюшевому медвежонку розового цвета. За это он заплатил 150 долларов”, — рассказывает Моника Хульдт, одна из самых популярных девушек на сайте OnlyFans.

Благодаря этой площадке она зарабатывает 100 тысяч долларов в год, публикуя видео и фото категории XXX, за которые инстаграм моментально бы забанил ее аккаунт.

По сути OnlyFans похожа на любую другую соцсеть, но нажатие на кнопку follow здесь платное. За доступ к учетке Хульдт, защищенной пэйволлом, несколько сотен юзеров платят 6,50 долларов ежемесячно. Иногда они делают индивидуальные заказы, как этот с плюшевой игрушкой, и платят за переписку в личке.

Другой фолловер, владелец ранчо по выращиванию скота, задонатил Монике 250 долларов за короткую видеооткрытку, которую собирается рассылать покупателям. В ней модель говорит: “Спасибо, что выбрали нас”, из одежды на ней только ковбойская шляпа.





Чтобы стать успешной на OnlyFans не обязательно постить обнаженку, как это делает Моника Хульдт, или сниматься в секс-сценах. Контент может вообще ничем глобально не отличаться от инстаграмного — и приносить парням и девушкам нехилые суммы. Из-за этого инфлюенсеры, которые раньше пошли бы строить свои соцсетевые бренды вокруг инсты или ютуба, — от поваров и фокусников до фитнес-тренеров и стримеров видеоигр, — теперь выбирают именно ее в качестве основной площадки.

OnlyFans — это еще один способ сблизить автора контента и потребителя, который готов платить за уникальный опыт. Пускай даже в этом случае “опыт” значит “доступ в спальню”.

Если у автора/авторки уже есть раскрученный аккаунт в любой другой соцсети, это сильно поможет в быстрой раскрутке на OnlyFans. Просмотрите список ваших подписок в твиттере — есть вероятность, что кто-то из девушек, которых вы читаете, уже опубликовала линк на свою OnlyFans-страничку, а ее горячие фотки, которые вы время от времени видите в ленте, это тизеры-заманухи оттуда. Вопрос “Как мне найти, на кого подписаться в OnlyFans?” тоже решается просто: введите хэштег #OnlyFans в строку поиска твиттера.

Сайт OnlyFans запустился в 2016 году. Его основал Тимоти Стокли, предприниматель из Великобритании, превращающийся в Марка Цукерберга XXX-индустрии. В 2011-м он запустил GlamWorship.com, сайт для любителей BDSM и фетиш-контента, а спустя два года — Customs4U, сервис, позволявший юзерам заказывать видео напрямую у авторов. Его основными контент-мейкерами мгновенно стали производители эротики и порно.

Стокли считает, что успех OnlyFans связан с тем, что сайт объединил культуру соцсетевых инфлюенсеров и вебкам, который тоже подразумевал тесное взаимодействие с аудиторией, но а) редко привлекал популярных контент-мейкеров — у вебкама были свои нишевые звезды; б) специализировался на секс-контенте.

Взрыв популярности OnlyFans произошел этой весной и совпал с периодом пандемии. В апреле количество зарегистрированных аккаунтов выросло на 42%. Сервис отчитался о 50 миллионах подписчиков и 800 тысячах производителей контента.

В период локдауна преимущества OnlyFans для инфлюенсеров стали как никогда очевидны. Чтобы пилить контент, за который пользователь готов платить, достаточно дефолтного набора начинающего блогера (смартфон, штатив-трипод и круглая лампа). Заниматься этим можно прямо из дома. Порноактрисы стали активнее переходить на новую платформу из-за опасности коронавируса: ездить на съемки не надо, контактировать с потенциальными переносчиками инфекции тоже не обязательно.





Почему же эксперты утверждают, что OnlyFans совершил переворот в индустрии контента для взрослых?

Если коротко, он убрал посредника между потребителем и производителем. Часто используемая аналогия — Uber и то, как он изменил сегмент такси (но тут компания не регулирует, какой ценник устанавливать на предоставляемую услугу — одни продают подписку за $5, другие — за $55. Комиссия OnlyFans — 20%).

В начале нулевых съемка в одной сцене могла приносить порноактрисе до 5000 долларов — и таких сцен могло быть несколько в неделю. Но все изменилось с появлением сайтов, которые стримили ворованный контент и работали по принципу YouTube. Крупнейшие из них — Pornhub и RedTube, которыми владеет компания MindGeek (она же рулит порностудиями Brazzers и Reality Kings), монополист порнорынка сегодня. Порно — это индустрия юридически незащищенных людей. И студии, не обладая ни достаточным капиталом, ни политическими связями для того, чтобы отстоять права на свой контент в суде, были вынуждены подстроиться под новые условия. Денег стало сильно меньше, гонорары актрис упали десятикратно. В итоге студии стали продавать контент на сайтах, с которыми еще вчера хотели воевать, потому что он и так там бы появился — причем, конечно же, бесплатно.

Это как если бы всю музыкальную индустрию (до появления стриминг-платформ) поглотил крупнейший в рунете пиратский сайт Zaycev.net.

Не лучше дела шли и у XXX-фотомоделей — им платили за время работы на площадке, но права на фото, в большинстве случаев, принадлежали фотографам.

19-летняя студентка Нора вспоминает историю порноактрисы Мии Халифы, обсуждая важность прямого контакта производителей секс-контента с покупателями. Халифа в 2014 году снялась в дюжине порнороликов — и получила за них 12 тысяч долларов. Эти видео по сей день висят в топе Pornhub, но Халифе не приносят ни цента, поскольку права принадлежат MingGeek. При этом 19-летняя Нора за пару месяцев на OnlyFans заработала 80 тысяч долларов напрямую от подписчиков. Такая схема значит, что авторам на OnlyFans приходится самостоятельно планировать свой контент-план и управлять теми аспектами бизнеса, которые не входили в поле зрения актрис, сотрудничавших с крупными студиями. “Нам приходится быть маркетологами, аналитиками, фотографами, стилистами, smm-щиками, бухгалтерами и службой поддержки для клиентов. Попробуй выполнить 10 работ после того, как весь день кончал на камеру, и только потом говори про легкий заработок”, — говорит еще одна модель.





В какой-то момент у читателя должен возникнуть вопрос: “А зачем платить за “нюдсы”, если в интернете этого добра и так навалом — еще и бесплатного?” Похоже, люди подписываются на моделей в OnlyFans вообще с другой целью.

OnlyFans-страничка Моники Хульдт не похожа на ее глянцевый инстаграм, забитый профессиональными снимками. И дело не только в обнаженке или фетиш-атрибутах. На OnlyFans она может позировать без макияжа. Сама себя фоткает. Умышленно делает так, чтобы контент выглядел проще. Почему? Она говорит, что фолловеры должны себя чувствовать, будто общаются и получают фотки от своей настоящей подружки. Изданию Business Insider Хульдт рассказывает, что мужчины, которые подписываются на нее, ищут эмоциональной, а не сексуальной связи. Поэтому у нее на страничке хватает снимков, сделанных по пути в спортзал или во время готовки/уборки. Это все равно контент категории “XХХ”, но он дает подписчикам “доступ к ее обычной жизни”: “Им кажется, что они получают настоящую меня, без мейкапа и накрученных волос”.

Такое же мнение у другой звезды сервиса Денни Харвуд: “Порнуху можно посмотреть и бесплатно. Парни хотят другого — возможности получше узнать кого-то, кого они видели на страницах журнала или в ленте соцсетей. Я будто их онлайн-гелфренд”.

Харвуд стала первой британкой, которая благодаря OnlyFans заработала миллион фунтов (она зарегистрировалась там в 2019-м).

История ее успеха, а так же похожие истории других девушек, разбогатевших на OnlyFans, стали все чаще мелькать в прессе.

Как история Кейлен Уорд, девушки, о которой в начале 2020-го писали все. Она рассылала нюдсы каждому, кто перечислит 10 баксов на борьбу с пожарами в Австралии. Когда сумма пожертвований перевалила за миллион, руководство OnlyFans связалось с ней и предложило первое в истории площадки благотворительное партнерство. По его условиям 20% средств, полученных Уорд от платных подписок, будут переводиться фондам по защите дикой природы Австралии. Сначала спасли индустрию развлечений для взрослых, потом — коал. Лучший сервис!

О создании своего аккаунта на OnlyFans на днях сообщила и Cardi B, чей хит с подходящим тематике названием “Wet Ass Pussy” сейчас шатает чарты. Прайс за месячную подписку на нее — 5 баксов. “Я буду постить там кадры с бэкстейджа, — объяснила рэперка, — показывать обычную жизнь, делиться слухами. Нет, сисек-писек там не будет. Это особое место только для меня и для моих фанов”. И нет причин думать, что скоро ее примеру не последуют и другие звезды.