Вещь дня: кроссовки для кампании Dirol Don’t Drop с добавлением переработанной жвачки

Dirol Don’t Drop — это проект бренда Dirol в поддержку ответственного потребления. Вместе с американским дизайнером Шейном Гонсалесом (создатель бренда Midnight Studios, вещи которого носят Playboi Carti, Lil Uzi Vert, A$AP Rocky и The Weeknd) и самым известным российским кастомайзером кроссовок Maggi бренд создал кроссовки с добавлением переработанной жвачки.

Вот как они выглядят:

Своим проектом Dirol привлекает внимание к вопросу ответственного потребления. Жевательную резинку сложно собрать, если ее выбросили не в урну, а на улицу. А по статистике, на российских улицах оказывается 1,4 тысячи тонн жвачки в год. Это можно изменить, если выбрасывать использованную жвачку в урну.

Dirol запустил кампанию Dirol Don’t Drop по изменению привычки потребления. Проект поддержат герои поколения Z Niletto и Rakhim — он уже засветил кроссовки в новом клипе.

Артисты и блогеры запустят маску в Instagram, которая покажет, как легко выбрасывать жвачку правильно. В Москве на территории дизайн-завода Flacon поставят специальные урны для сбора жевательной резинки, из которой будет сделана подошва для партии лимитированных кроссовок Dirol x Shane Gonzales x Maggi. Сбор пройдет c 18 августа до 15 сентября.

Количество кроссовок лимитировано — будет произведено всего 120 пар. Их получат самые активные участники кампании Dirol Don’t Drop, изменившие свою привычку и вдохновившие на это других.

Кампания продлится до 30 сентября и завершится громкой вечеринкой на «Флаконе», где соберутся дизайнеры, артисты и партнеры проекта, а представители бренда Dirol поделятся планами на будущее.

Полимер с жевательной резинкой разрабатывался брендом Dirol совместно с производителем изделий из вторсырья компанией ProEcoPen и переработчиком ЭкоТехнологии. Было проведено более 100 тестов и в результате найден состав, который может содержать 13% жевательной резинки в полимере. Кроме подошвы, из "жвачного" полимера можно делать ручки, чехлы для телефонов, блокноты и еще множество повседневных предметов.


"Я думаю, что сейчас более, чем когда-либо, для всех нас важно внести свой вклад в улучшение условий на планете и изменить наше будущее к лучшему. Проект Dirol Don’t Drop показывает, что сделать это может каждый, если будет просто выбрасывать жвачку в урну, давая ей шанс стать чем-то новым и полезным — например, подошвой наших кроссовок", — говорит Shane Gonzales.

"Очень круто, что такие большие бренды, как Dirol, которые не имеют прямого отношения к обуви и моде, выходят за рамки и делают что-то новое. Dirol нашел применение использованной жвачке и создал нечто уникальное и полезное, тем самым привлекая внимание к вопросу ответственного потребления, который сейчас действительно глобальный", — говорит Maggi.

"Мы выяснили, что нельзя создать материал, на 100% состоящий из жевательной резинки, потому что с одной стороны, ее основа эластичная, а с другой — не имеет текучести для литья под давлением или экструзии. Поэтому переработанная жевательная резинка не может принять новую форму, но она себя хорошо показывает в составе композиции с другим сырьем для изделия, где требуется эластичность. Например, для подошвы кроссовок", — говорит Юлия Кузьмина, директор по маркетингу ProEcoPen.